Una de las grandes ventajas de los anuncios en Google Adwords (citamos este por ser de referencia) es que posibilita una potente segmentación. Es por tanto una forma muy eficiente de conseguir visitas de potenciales clientes que estén interesados en tu negocio.

El SEM tiene otra característica destacada: funciona por pago por clic (PPC), es decir, se paga solo cuando se hace clic en el anuncio y, por tanto, se visita la página web. Es un sistema que permite modular el presupuesto en base a objetivos de conversión.