Los medios de pago, ya sea mediante anuncios en un determinado buscador, red social o display, facilitan incrementar la visibilidad y que tu mensaje llegue a un mayor número de personas. Es un recurso que refuerza determinadas campañas en las que necesitas impactar en el muy corto plazo, como puede ser el lanzamiento de un nuevo producto. Puede ser también un potenciador de otro tipo de estrategias, como el Inbound Marketing o el uso de redes sociales.
Una de las grandes ventajas de la publicidad online es que tanto los buscadores como las redes sociales posibilitan una segmentación muy precisa. Por tanto, no se trata de lanzar anuncios que lleguen a miles de personas y a ver qué pasa, sino que desde el primer momento ya se está llegando a potenciales clientes o se está dando a conocer tu marca sobre un público adecuado.